供应2012-2017年中国保健酒市场营销分析及投资潜力研究报告

2012-2017年中国保健酒市场营销分析及投资潜力研究报告
【报告编号】 77137
【出版机构】 北京产业研究院
【出版日期】 2012年8月
【报告格式】 [纸质版]: 6500元 [电子版]:7000元 [纸质+电子]:7500元 (价格有折扣)
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【报告目录】

**章　保健酒的相关概述
1.1　保健品的介绍
1.1.1　保健品的定义
1.1.2　保健品的分类
1.1.3　保健品的特点
1.1.4　保健品产生的原因
1.1.5　保健品发展的三个阶段
1.2　保健酒市场政策环境
1.2.1　地区对保健酒实施GMP强制认证
1.2.2　 保健酒具有严格的审评法规
1.2.3　 GMP认证是保健酒企业生存发展的门槛
1.2.4　 标准化治理保健酒行业乱象之利器
1.3 较新动态
1.3.1　2011年保健酒产业整体增长速度将明显放缓
1.3.2　保健酒保利润吸引众多厂家参与
1.3.3　保健酒行业的竞争门槛分析
1.3.4　保健酒企业主要竞争对手不是**

*二章　保健品行业分析
2.1　中国保健品行业发展概述
2.1.1　中国保健品行业发展周期及特征
2.1.2　浅谈中国保健品行业发展原因
2.1.3　中国保健品行业发展势头迅猛
2.1.4　中国保健品行业备受投资者青睐
2.2　中国保健品行业的问题
2.2.1　中国保健品行业存在的主要问题
2.2.2　我国保健品行业存在的不规范现象
2.2.3　中国保健品产业的发展瓶颈
2.2.4　原料标准缺失掣肘保健品行业发展
2.4　中国保健品行业的发展对策
2.4.1　我国保健品行业的发展策略
2.4.2　中国保健品企业发展应返璞归真
2.4.3　中国保健品企业的研发策略浅析
2.4.4　保健品企业成功开发产品的四大动力

*三章　保健酒行业的发展
3.1　保健酒行业的发展概况
3.1.1　中国保健酒发展进入快车道
3.1.2　中国保健酒行业的发展规律
3.1.3　保健酒品行业的特性及趋向剖析
3.1.4　我国保健酒业成功迈进**化时代
3.2　2008-2011年保健酒行业的发展
3.2.1　中国保健酒行业的发展格局
3.2.2　中国保健酒行业发展形势透析
3.2.3　保健酒行业技术**取得重大突破
3.2.4　保健酒再添生力军或冲击现有格局
3.3　保健酒行业发展存在的问题
3.3.1　中国保健酒行业难以扩容的原因
3.3.2　中国保健酒行业存在的五大软肋
3.3.3　保健酒行业发展还不成熟
3.3.4　保健酒行业应注意的六大问题
3.4　保健酒行业发展的对策分析
3.4.1　保健酒业的生存与发展之路
3.4.2　保健酒的开发需要**
3.4.3　促进保健酒产业**发展的建议
3.4.4　国内保健酒企业的突围战略探究

*四章　保健酒市场分析
4.1　保健酒市场发展概况
4.1.1　保健酒在**市场广受追捧
4.1.2　中国保健酒市场的总体综述
4.1.3　中国保健酒企业深掘高端市场
4.2　保健酒市场新品种的开发状况
4.2.1　膳食纤维保健酒
4.2.2　蔬菜类保健酒
4.2.3　虫草灵芝保健酒
4.2.4　绿蛛保健酒
4.2.5　雄蚕蛾保健酒
4.3　保健酒市场消费者行为探讨
4.3.1　消费者购买保健酒的基本方式
4.3.2　保健酒目标消费群的深入研究
4.3.3　从消费行为分析保健酒的发展策略
4.3.4　消费者购买保健酒的主要途径

*五章　部分地区保健酒市场分析
5.1　广东
5.1.1　广东保健酒市场本土**缺乏竞争力
5.1.2　广东保健酒市场**格局分析
5.1.3　深圳保健酒市场形成两强争霸局面
5.1.4　惠州保健酒市场亟待整顿
5.2　山东
5.2.1　山东保健酒市场发展概况
5.2.2　济南保健酒市场消费形态剖析
5.2.3　烟台保健酒市场综述
5.2.4　潍坊保健酒市场发展良好
5.2.5　青岛保健酒市场**效应**
5.3　江苏
5.3.1　江苏保健酒市场竞争激烈
5.3.2　南京保健酒市场概述
5.3.3　兴化保健酒市场发展状况
5.4　浙江
5.4.1　杭州保健酒市场遭冷落
5.4.2　温州保健酒市场发展态势透析
5.4.3　台州保健酒市场开发面临的挑战
5.4.4　宁波保健酒市场需求前景看好
5.5　其他地区
5.5.1　北京保健酒市场缺少领**牌
5.5.2　国内保健酒新军纷纷圈地河南
5.5.3　我国一个保健酒研究中心在鄂问世
5.5.4　广西本土保健酒产业的生存状态透析
5.5.5　节日期间成都保健酒市场迅猛升温

*六章　保健酒市场营销分析
6.1　中国保健酒市场营销状况
6.1.1　中国保健酒市场营销战争升级
6.1.2　中国保健酒区域市场营销现状分析
6.1.3　保健酒市场服务营销概况
6.1.4　保健酒遭遇安全考验呼唤产业链营销
6.2　保健酒营销的突破点分析
6.2.1　**（名）
6.2.2　卖点
6.2.3　渠道
6.2.4　养生学
6.3　保健酒营销存在的问题
6.3.1　中国保健酒企业的营销误区
6.3.2　保健酒营销意识的缺失之处
6.3.3　保健酒产品命名易陷入的误区
6.3.4　保健酒营销的**问题
6.4　保健酒营销的对策
6.4.1　保健酒营销成功的关键对策
6.4.2　保健酒营销的产品开发攻略
6.4.3　低端保健酒深度分销提高市场效率
6.4.4　保健酒行业强势**的营销攻略
6.4.5　保健酒的体验营销运作思路剖析
6.5　保健酒营销发展趋势
6.5.1　国内保健酒**营销力度将加强
6.5.2　保健酒行业的营销发展新意呈现

*七章　**企业
7.1　海南椰岛股份有限公司
7.1.1　公司简介
7.1.2　椰岛鹿龟酒的营销战略透析
7.1.3　海南椰岛保健酒业务停滞不前将开辟新领域
7.1.4 2004-2011年企业主要经济指标表
7.1.5 成长能力指标
7.1.6 运营能力指标
7.1.7 盈利能力指标
7.1.8 偿债能力指标
7.2　上海*昂立股份有限公司
7.2.1　公司简介
7.2.2　*昂立保健酒产品前景看好
7.2.3 2004-2011年企业主要经济指标表
7.2.4 偿债能力指标
7.2.5 成长能力指标
7.2.6 运营能力指标
7.2.7 盈利能力指标
7.3　宁夏红枸杞产业集团公司
7.3.1　公司简介
7.3.2　宁夏红**发展历程及战略定位解析
7.3.3　宁夏红以先进工艺与强势营销赢得市场
7.3.4　"宁夏红"成功进**国台湾市场
7.4　浙江致中和酒业有限责任公司
7.4.1　公司简介
7.4.2　致中和的发展概况
7.4.3　致中和**营销策略透析
7.5　湖北劲牌有限公司
7.5.1　公司简介
7.5.2　劲牌公司销售收入稳步增长
7.5.3　劲酒公司的成功之道解析
7.5.4　劲牌公司未来发展蓝图

*八章　主要替代品分析
8.1　白酒
8.2　葡萄酒
8.3　黄酒
8.4　啤酒

*九章　保健酒竞争格局分析
9.1　新竞争时代下的保健酒行业发展
9.1.1　保健酒三大派系解析
9.1.2　保健酒行业格局演变及趋向
9.1.3　保健酒行业竞争现状分析
9.1.4　新竞争时代保健酒企业战略释义
9.2　保健酒主流**的竞争
9.2.1　**战略引导保健酒业竞争
9.2.2　保健酒市场六大**的激烈竞争
9.2.3　保健酒各大**的圈地运动
9.2.4　保健酒市场的竞争出路分析
9.3　黄金酒对中国保健酒行业的影响
9.3.1　黄金酒*享功能名酒蓝海
9.3.2　黄金酒将让保健酒市场再提速
9.3.3　黄金酒对劲酒冲击不大
9.3.4　黄金酒会冲击椰岛华东市场
9.4　保健酒竞争四大定位
9.4.1　消费者细分--开拓新品类
9.4.2　产品细分--发展新市场
9.4.3　价格细分--抢占新热点
9.4.4　渠道细分--完胜终端
9.5　保健酒的竞争策略探析
9.5.1　定位策略
9.5.2　产品策略
9.5.3　价格策略
9.5.4　分销策略
9.5.5　广告、宣传、促销策略

*十章　保健酒行业的发展前景及趋势
10.1　保健酒行业的发展前景展望
10.1.1　未来中国保健酒行业发展形势预测
10.1.2　保健酒的市场潜力
10.1.3　保健酒*特的市场机会
10.2　保健酒行业的发展趋势
10.2.1　中国保健酒行业发展趋势分析
 （1）功能进一步细分
 （2）口感进一步优化
 （3）**进一步升级
 （4）监管进一步加强
 （5）企业进一步集中
10.2.2　保健酒将成为传统酒业里的朝阳产业
10.2.3　环保成保健酒行业未来投资新亮点

*十一章　保健酒的政策环境
11.1　保健酒的总体政策环境分析
11.1.1　中国保健品市场监管强度逐渐加大
11.1.2　中国保健酒有着严格的审评法规
11.1.3　中国保健酒监管中存在的主要问题
11.2　保健酒批准文号的变更
11.2.1　"药健字"批准文号简介
11.2.2　"卫食健字"取代"药健字"保健酒业迎来新的机会
11.2.3　"药健字"取消带来保健酒行业二次复兴
11.2.4　"药健字"取消促进保健酒行业规范发展

*十二章 2012-2017年中国保健酒行业发展预测及风险分析
12.1 2012-2017年中国保健酒行业供需预测
12.1.1 市场规模预测
12.1.2 生产预测
12.1.3 需求量预测
12.2 2012-2017年中国保健酒行业风险分析
　 12.2.1 市场供需风险
　 12.2.2 经营管理风险
　 12.2.3 政策风险
　 12.2.4 其它风险

附录
附录一：《保健食品管理办法》
附录二：《保健食品注册管理办法（试行）》
附录三：《*人民共和国食品卫生法》
附录四：《*人民共和国食品安全法》

图表目录摘要：
图表　2007年中国保健品出口前20强企业
图表　2007年中国保健品出口主要地区或地区数据
图表　2009年中国保健品出口前20强企业
图表　酒类发展趋势对比表
图表　购买保健酒时较重要的因素
图表　消费者一次购买保健酒的数量
图表　消费者购买保健酒的途径
图表　2010年济南市保健酒市场消费者年龄结构
图表　2010年济南市保健酒市场消费者看重的功效
图表　2009年海南椰岛主要财务数据
图表　2009年海南椰岛非经常性损益项目及金额
图表　2007年-2009年海南椰岛主要会计数据和主要财务指标
图表　2009年海南椰岛主营业务分行业情况
图表　2009年海南椰岛主营业务分地区情况
图表　2010年海南椰岛主要财务数据
图表　2010年海南椰岛非经常性损益项目及金额
图表　2008年-2010年海南椰岛主要会计数据
图表　2008年-2010年海南椰岛主要财务指标
图表　2010年海南椰岛主营业务分行业情况
图表　2010年海南椰岛主营业务分地区情况
图表　2011年海南椰岛主要会计数据及财务指标
图表　2011年海南椰岛非经常性损益项目及金额
图表　2009年*昂立主要财务数据
图表　2009年*昂立非经常性损益项目及金额
图表　2007年-2009年*昂立主要会计数据和主要财务指标
图表　2009年*昂立主营业务分行业情况
图表　2009年*昂立主营业务分地区情况
图表　2010年*昂立主要财务数据
图表　2010年*昂立非经常性损益项目及金额
图表　2008年-2010年*昂立主要会计数据
图表　2008年-2010年*昂立主要财务指标
图表　2010年*昂立主营业务分行业情况
图表　2010年*昂立主营业务分产品情况
图表　2010年*昂立主营业务分地区情况
图表　2011年*昂立主要会计数据及财务指标
图表　2011年*昂立非经常性损益项目及金额
图表　2011年**季度保健酒行业上市公司盈利能力指标分析
图表　2010年保健酒行业上市公司盈利能力指标分析
图表　2009年保健酒行业上市公司盈利能力指标分析
图表　2011年保健酒行业上市公司成长能力指标分析
图表　2010年保健酒行业上市公司成长能力指标分析
图表　2009年保健酒行业上市公司成长能力指标分析
图表　2011年保健酒行业上市公司营运能力指标分析
图表　2010年保健酒行业上市公司营运能力指标分析
图表　2009年保健酒行业上市公司营运能力指标分析
图表　2011年保健酒行业上市公司偿债能力指标分析
图表　2010年保健酒行业上市公司偿债能力指标分析
图表　2009年保健酒行业上市公司偿债能力指标分析
图表　劲牌健康产业**发展路线图
图表　我国白酒部分**的高端产品
图表　我国白酒平均吨价
图表　2001-2009年国内啤酒大麦需求及供应关系图
图表　2005-2010年8月国内啤酒行业销售价格变化趋势
图表　2005-2009年人均啤酒消费量比较
图表　2001-2010年啤酒行业收购并购案统计
图表 2001-2011年**发达经济体综合良好指数走势 
图表 2012年美国经济预测 
图表 **PMI显示制造业有衰退迹象 
图表 2008-2011年美国通胀水平从峰值回落 
图表 2008-2011年美国失业率维持高位 
图表 2008-2011年美国铜下游产业保持稳定 
图表 2008-2011年欧债将于2012年集中到期 
图表 欧债2012年1-7月集中到期 
图表 欧洲五国债务负债率将在2012年达到峰值 
图表 2000-2011年中国GDP及其增长率统计表 
图表 2011年中国不同产业增加值对比情况 
图表 2006-2011年中国居民消费价格跌涨幅度 
图表 2010-2012年中国居民消费价格涨跌幅度（月度同比增长）
图表 2011年居民消费价格主要数据
图表 2006-2011年农村居民人均收入及其增长速度 
图表 2006-2011年城镇居民人均收入及其增长速度
图表 2003-2011年中国社会消费品零售总额增长趋势图 
图表 2011年社会消费品零售总额主要数据 
图表 2010-2011年中国社会零售市场增长趋势图 
图表 2005-2011年我国社会固定投资额走势图 
图表 2010年中国固定资产投资细分产业增长情况 
图表 2010-2011年中国固定资产投资（不含农户）增速 
图表 2010-2011年中国固定资产投资资金来源增速 
图表 2010-2011年中国房地产开发投资增速 
图表 2012-2017年保健酒行业产业规模增长预测
图表 2012-2017年保健酒行业价格预测
图表 2012-2017年保健酒行业市场需求量预测
图表 2012-2017年保健酒行业盈利能力预测
图表 2012-2017年保健酒行业投资风险控制



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